包裝印刷設計的基本要素都有哪些？

不規整手寫(xiě)字體

包裝設計上越來(lái)越多地出現了不規整的手寫(xiě)字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉，并使用起更自然的材質(zhì)。展露出產(chǎn)品的真實(shí)感和手工藝，強調它蘊含人的個(gè)性與溫度，希望以此與消費者建立起情感聯(lián)系。

“少即是多”的價(jià)值觀(guān)

使用這種包裝設計風(fēng)格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實(shí)在不想被冗雜的信息淹沒(méi)，更對繁復而無(wú)謂的裝飾感到審美疲勞。

簡(jiǎn)潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專(zhuān)注于賣(mài)什么。如果要做進(jìn)一步區分，這類(lèi)包裝可能是帶有科技感的極簡(jiǎn)抽象風(fēng)格，也可能采用柔和的設計，低調地顯出精致的氣質(zhì)或定位。

藝術(shù)與插畫(huà)

包裝設計上的畫(huà)則是品牌講述自身故事的很好方式。簡(jiǎn)單或者寫(xiě)實(shí)的畫(huà)，能準確地描繪出產(chǎn)品的功能和用途，更具想象力、帶有藝術(shù)色彩的畫(huà)則讓產(chǎn)品吸引人，或者激發(fā)顧客的特殊情感。

創(chuàng )意

與其說(shuō)是人變得更具創(chuàng )意，不如說(shuō)設計師與品牌有了開(kāi)放的態(tài)度、更愿意在產(chǎn)品中展現想象力與幽默感。微妙的幽默使人會(huì )心一笑眼前一亮，它樹(shù)立很好的品牌形象，而且有趣的設計讓顧客還沒(méi)有開(kāi)始使用就感到滿(mǎn)滿(mǎn)的愉悅了。

系列設計

包裝設計是整體營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，對系列產(chǎn)品和獨立產(chǎn)品的包裝設計是有所區別的，各個(gè)產(chǎn)品有其特色，但又保持一致的品牌標識。出色的系列產(chǎn)品能讓宣傳更有力，強化品牌形象。這也是為什么越來(lái)越多品牌在“系列”上下文章，風(fēng)格貫穿始終，但細節上的差異不僅僅是換個(gè)顏色那么簡(jiǎn)單。

顏色對比

選擇顏色強烈的幾何圖案，幾何圖形本身廓形簡(jiǎn)單，每個(gè)人都熟悉，但是它又有很高的抽象性，不同顏色、圖形組合在一起有無(wú)限種變化，創(chuàng )造出新的圖案。

黑白對比

純粹的白色與黑色是“極簡(jiǎn)”與“明晰”的終極表達。使用單純的白底與黑底可以讓顧客更仔細地對待產(chǎn)品包裝上的信息，而當黑白兩個(gè)極端相遇，鮮明的對比本來(lái)就能形成強烈視覺(jué)效果。

獨特外形

設計師在考慮包裝的形式或外形時(shí)，不僅思考品牌敘事，也更關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品如何提高使用效率、減少顧客的負擔。畢竟，將產(chǎn)品與競爭者區分開(kāi)來(lái)的，除了顏值，還有它的實(shí)際功能，這對包裝也適用。

回歸自然

當越來(lái)越多人追求“環(huán)保、健康、自然”的價(jià)值觀(guān)時(shí)，中高端品牌也會(huì )改變其包裝設計的策略，轉向更自然、簡(jiǎn)化的設計，而牛皮紙材料就是很好的選擇。