包裝的實(shí)際策略都有哪些？

商品的包裝設計是商品實(shí)用性和新穎性的結合，是商家銷(xiāo)售心理和購買(mǎi)者需求心理的共同表現。包裝的三大功能是保護商品、美化商品和向消費者傳達信息。隨著(zhù)文化生活水平的提高，人們的消費觀(guān)念也在不斷地發(fā)展，商品的包裝也必須不斷改進(jìn)，在繼承傳統與創(chuàng )新中尋求平衡、和諧與統一。不同層次的人有不同的需求，所以這要求我們根據多層次人群的消費心理進(jìn)行多角度的包裝促銷(xiāo)。

現如今，世界范圍內的消費重心已經(jīng)逐漸向時(shí)尚化年輕化轉移。消費者的欣賞情趣和生活方式變得越來(lái)越個(gè)性化多樣化。那些富有趣味性、結構創(chuàng )新性等特性的個(gè)性包裝就更容易抓住消費者的好奇心，增大對消費者的刺激效能，激發(fā)他們的購買(mǎi)欲望。
趣味性

趣味包裝是在后現代背景下發(fā)展起來(lái)的，與現代主義的冷漠形象相比，它追求感性上的快樂(lè )，是現代人們擺脫生活壓力追求愉快生活的直接反映。如今，人們在緊張忙碌的生活節奏下工作生活尤其需要輕松和幽默，趣味包裝就是為了滿(mǎn)足人們的這種感性消費需求、順應時(shí)代趨勢而產(chǎn)生的。

結構創(chuàng )新性

獨特的包裝造型在促進(jìn)商品銷(xiāo)售中也起到了重要的作用，如食品的包裝封口大多經(jīng)過(guò)塑封或紙張卡鎖等形式從結構上進(jìn)行封閉，給消費者以干凈衛生之感，使消費者能夠放心選購。 如果商家可以有效的利用結構上的細節進(jìn)行包裝設計，使消費者在享受產(chǎn)品的同時(shí)體會(huì )到設計師對細節的關(guān)注和對消費者的關(guān)心，這樣的品牌和商品就一定可以在市場(chǎng)中取勝。

圖形創(chuàng )新性

法國學(xué)者費歇爾曾提出“人類(lèi)的資訊有65%來(lái)自眼睛，25%來(lái)自耳朵，其余10%來(lái)自其他器官。”因此在現代包裝設計中，圖形的趣味表達就成為了吸引消費者最先感受、最直接、最有效的方法。運用了夸張、蒙太奇等敘述方法，生動(dòng)形象、貼合實(shí)際、一目了然，不僅成功的吸引了消費者目光，也準確的向消費者傳遞了商品的信息。
仿生性
無(wú)論是什么產(chǎn)品，設計師都可以從圖形結構上賦予它可愛(ài)的特征及想法，消費者也更容易被這些仿生設計所表述出的感情打動(dòng)，產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。

故事性
一些主要針對年輕消費群體的商家常常會(huì )推出一些卡通漫畫(huà)形象、吉祥物等來(lái)吸引消費者的目光。商家通過(guò)具象的形象表達，向消費者敘述故事，使其產(chǎn)生喜愛(ài)之情，即使沒(méi)有其他圖形文字的輔助，也能達到信息傳達和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
心理共鳴
好的包裝設計必須要與消費者有心理上的共鳴，喚起對消費者潛意識的關(guān)注。如兒童對未來(lái)世界天真的幻想，生活浪漫等心理需求。所以設計師首先要考慮消費者的購買(mǎi)目的，以保證設計時(shí)的最佳角度。
文化韻味
有的時(shí)候商品的包裝不僅僅需要美觀(guān)還要具有一定的象征意義。如商家可以通過(guò)某種文化背景的支撐來(lái)增加禮品的感情含量、文化含量以及價(jià)值含量，提升禮品的綜合價(jià)值。